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如何赚钱电影院中国:平时五六个人看就保本
[ 编辑:admin | 时间:2015-01-18 18:20:18 | 浏览:163次 | 来源:东方早报 | 作者:NF059 ]
2015-01-18 09:10:39 

1月初,国家新闻出版广电总局电影局发布数据:2014年,中国新增影院1015家,日均增长近3家;新增银幕5397块,日均增长15块,目前全国银幕总数已达2.36万块。可以类比的是,2013年中国新增影院数量约900座,新增银幕5077块。

两次数据公布,都并没有提及中国电影院的总数目,但可以参照去年各大拟上市院线公司所采用的数字——2013年,中国可统计票房影院总数达到3849家。

由此简单计算,到2014年底,中国电影院每5家就有2家是最近两年新开的。

值得注意的是,包括芜湖、合肥在内多地媒体已经在讨论当地影院是否过剩的问题,甚至用“跑马圈地”一词来形容。

“据我们测算,全国市场还是有容量的,这样的速度应该还可以持续两三年。”一家院线公司高管告诉早报记者。

“一场五六个观众保本”

从各院线披露的招股书看来,至少它们觉得“仍有容量”。

万达院线在2013年底已经拥有142家影院,该公司计划到2016年,力争拥有260家影院,即用三年时间来增加128家影院,而万达院线旗下影院多为自建;2016年前,上影股份计划投入7.7亿建设34个影院,据其列表,28家影院的开业时间定在今明两年;除去已经开始建设的项目,中影股份在今明两年计划投资3.9亿,建设57家影院……

前述院线高管说,招股书披露的建设情况只是整个行业的小头,根据前两年一些院线启动建设的情况来看,其他院线最近几年会有大量影院开业,比如大地院线等。

钱花出去了,影院如何赚钱?除了卖爆米花等方式,大头还是在对票房的分账上,根据中国电影业的分账办法,影院一般获得扣除所交税费后净票房的50%。

对于投资回收期,业内普遍认可6到8年,最长的10年。

同样是官方数据,2014年,中国电影票房位居世界第二,达296.39亿,比2013年增长超过三成。

在微观上,其实影院保本经营不难,你认为在影院里一场电影只有十几个人看就亏了么?那倒未必。前述院线高管称,一部影片在周末上座还可以的情况下,平时冷门时段一场放映,只要有五六个人看就能保本了,因为房租等都是固定成本。

形势或许大好,但也有影院未能分享红利,难免会产生“过剩”之忧。

一名电影公司负责人告诉早报记者,没有权威信息,但行业内有估算,全国经营状况不佳的电影院可能不下1000家。

“一线城市仍未饱和”

仅从观众角度,在不同地区,他们对于“过不过剩”或许看法不同。比如,上海在2013年已经有87家影院。

所以,各大院线的布局选择,也有着这样的倾向性。

以陷入“武汉国资委看电影”风波而推迟过会的金逸影视为例,在其募资拟建的40家影院中,只有3家在北上广深一线城市,其余29家在以省会为代表的二线城市,8家在三线城市。

现在,二三线城市已经可以贡献全国票房的七成以上,比如,在二三线城市布局较多的大地院线的票房已从2012年的第六,上升到2013年的第四。

“一线城市虽然电影院较多,但并不代表饱和,选址好的新影院仍能够带来不错的收益,不过这种项目太少,也比较抢手。”前述院线高管说,北上广等地人群观影频次高,而一些目前没有影院的城市却未必支撑得起一家影院。

虽然整个二三线城市市场有潜力,但已有部分城市产生过剩的忧虑,如前面提到的合肥、芜湖等。

前述发行负责人则提到了另外一个城市——盐城。他说,盐城的整体票房可能也过亿了,但10多家影院来分羹,明显是饱和了,有时产业过剩会有票价下降的隐患。

“存量资源没有盘活”

赘述到此,总结一下行业人士的观点与产业现状:中国电影院整体不过剩,但不少地方存在问题。

“即使不过剩,但有些行业指标并不是一个健康的状态。”电影公司发行负责人说,比如,整体票房增幅在30%以上,电影院的增幅也大致相当,这就说明,每家影院的票房贡献能力没有大变化,存量的资源并没有盘活,个别影院甚至因为竞争而下调票价,从而带来单座产出率的下降。

这被外界形容为低门槛、单一的粗放扩张。

此前,行业被诟病比较多的一个指标是,中国影院平均上座率是15%,而美国这一指标可以达到30%。

前述人士说,发行一部影片时,衡量成功与否的指标除了总票房,还有上座率等,同样的票房数字下,发行公司其实更愿意看到上座率集中,而不是放映场次多换来的收入。另外,现在电影院排片也是同质化的,没有分众的想法。

最后提市场上另外一种论调:就是电影院投资远超内容投资,而内容才是票房的保证,如果没有大量的优质影片,电影院怎么不会显得“过剩”?

本文来源:东方早报 作者:闫鹏飞 杨睿 责任编辑:NF059
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